世界最古の高級革製品メゾン、デルヴォーがいかにして Z 世代のお気に入りに浮上したか

Oct 27, 2023

世界最古の高級皮革製品メーカーと 1900 年代のシュルレアリスムの画家の共通点は何でしょうか? さらに、二人ともベルギー出身ということもあり、この夏最も素晴らしいジャンルを超えたコレクションの 1 つに力を合わせています。

ベルギーの巨匠ルネ・マグリットの生誕 125 周年と時を同じくして、高級ブランド デルヴォーは、シュルレアリスムにインスピレーションを得たアジア限定のカプセル コレクションを発売します。 マグリットの人生で最も愛した双子のデルヴォー、妻のジョーゼットと彼の芸術にインスピレーションを得たこの限定シリーズは、今年は 8 月 26 日に当たる中国のバレンタインデー、つまり七夕と結びついています。

これを記念して、デルヴォーは7月28日から8月6日まで、同ブランドの北京ブティックもある北京の高級モールSKPモールのアトリウムで、没入型でインタラクティブなアート展示会を開催した。 Jing Daily は、発売イベントでデルヴォー グローバル CEO のジャンマルク ルビエ氏にインタビューし、ブランドの伝統、芸術、そして中国戦略について語りました。

豊かな遺産

1829 年にシャルル デルヴォーによってブリュッセルに設立されたデルヴォーは、世界最古の高級皮革製品メゾンです。 約 200 年にわたる途切れることのない歴史の中で、何世代にもわたる革職人がその工房でデザインや製作を行ってきました。

革新的な精神とサヴォアフェールが認められ、1883 年にデルヴォーは「ベルギー王室御用達」の称号を与えられ、ベルギー王室に皮革製品を供給しました。 このメゾンは、1908 年に史上初のハンドバッグの特許を申請して現代のハンドバッグを発明し、1930 年代に初めて季節のアクセサリー コレクションを導入しました。

ルイ・ヴィトン、セリーヌ、エスカーダで経営幹部の職を歴任したルビエ氏は、日本を旅行した際にヴィンテージのデルヴォーのハンドバッグのシルエットに興味をそそられ、2010年にアジアの関係者とともに同ブランドを購入した。

「デルヴォーには、時代を超越したデザイン、絶妙なレザー、そして最高の職人技という比類のない伝統があります。 私たちはデルヴォーの伝統を共有し、それを国際的な高級革製品市場の頂点に導くという大胆な戦略でブランドを再燃させました」と彼は言います。

デルヴォー グローバル CEO、ジャンマルク・ルビエ氏。 写真: デルヴォー

リシュモン グループは 2021 年にデルヴォーを買収しました。この動きにより、リシュモンのレザー アクセサリー部門が強化されると同時に、デルヴォーはリシュモンの世界的なプレゼンスとデジタル能力を活用して、オムニチャネルの機会と顧客エンゲージメントを開発できるようになります。 2010 年以来、デルヴォーはベルギーの 3 店舗から世界中で 60 店舗に拡大しました。 海外での売上は総売上の 3% から 90% に増加しました。

コレクターアイテムの作成

驚くべきことに、その歴史的な王室の系譜を考えると、デルヴォーのバッグとアクセサリーは、ブランドと芸術との芸術的なつながりを強調するマグリット エディションによってカプセル化された、型破りな魅力を醸し出しています。

過去 10 年にわたり、デルヴォーはマグリット財団と創造的な関係を築いてきました。 この最近発表されたカプセルコレクションは、この想像力と機知に富んだシリーズの最新の表現です。

このコレクションの作品は、ウェアラブル アートに似ており、それぞれがマグリットの傑作へのオマージュである 4 つのモチーフを展示しています。 デルヴォーの特徴的なシルエットは、贅沢なレザーで作られ、新鮮な色合いで表現されており、象徴的な引用符やシンボルで活気づけられています。

コレクションは、絡み合う白鳥やラムール シリーズの「アムール」の文字から、マグリットの山高帽や控えめな雲のモチーフを巧みに解釈したラムールまで多岐にわたります。 各作品は収集品として考えられています。 傑出した製品には、マグリットの繰り返し登場する青リンゴのモチーフからインスピレーションを得た、リンゴの形をした 3D 成型ポーチ「La Pomme」が含まれます。 体にぴったりとフィットする Pin City などの斬新なシルエットが導入され、Brillant シリーズや Pin シリーズのクラシックなスタイルも再考されています。

デルヴォーのコラボレーション コレクションは、絡み合う白鳥やラムール シリーズの碑文「アムール」から、マグリットの山高帽の巧みな解釈まで多岐にわたります。 写真: デルヴォー